近期，社会消费品零售总额增速数据持续下行，自2017年底社零增速跌破10%以来，18年持续维持在10%以下的历史较低水平，且最新数据显示2018年7月社零同比增速8.8%，进一步放缓，难道在推动“消费升级”还没有几年、“消费升级”才刚刚启动的情况下，就开始集体“消费降级”？

  对此说法，笔者持有不同的观点。因为社会消费品零售增速放缓，并不一定意味消费/奢侈品需求的全面下行，全球几大奢侈品集团此前公布的2018年上半年财报数据显示，奢侈品销售正逐渐回暖，尤其是亚太地区的增势更为突出，这与中国市场的贡献关系紧密，目前中国奢侈品消费已经占据全球的三分之一。据统计，中国消费者去年在奢侈品消费上的支出高达5000亿元，其中只有1400多亿元是在国内消费的，剩下的则都是在国外完成的消费额度。但由于社会消费品零售综合的数据又无法涵盖整体消费品消费的数据，由此来判断国内零售增速放缓的说法有待考究。

  从今年7月1日起，服装鞋帽、护肤、美发等化妆品等产品进口关税进行下调，值得关注的是，这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。国家税率的降低，让很多奢侈品品牌、奢侈品电商开始纷纷在中国布局线上线下，如近期最火的全球第一奢侈品集团LVMH与亚洲最大的奢侈品电商寺库进行合作，注资1.75亿。随后国内最大的奢侈品集团山东如意又先后与寺库、京东达成战略合作，这一系列的动作均在第二次降税后逐一形成。

  由此可以看出，中国的奢侈品市场，将成为个奢侈品集团的必争之地。

  奢侈品的中国时代

  上世纪80、90年代的日本，由于此前20多年的经济高速发展，已经开始大范围出现富裕阶层和中产阶级。为了彰显自己的品味，当时的日本消费者便开始追逐欧美奢侈的生活方式，并对奢侈品产生了巨量的消费需求。

  有数据统计，日本女性中有92%拥有至少一个LV的商品，有90%拥有Cucci，超过58%拥有Prada，超过51%拥有Chanel。到了2005年，日本消费者贡献了当年全球奢侈品市场41%的销售额。

  当年在奢侈品领域，可谓得日本者得天下。

  到了2008年后，中国的奢侈品消费之风渐起。特别是近几年，随着国民收入水平越过8000美金，大量中产崛起，中国开启了自己的消费升级时代。

  与当年的日本一样，中国的消费者在衣食住行等基本需求被完全满足后，开始了对高端生活方式的追求，其中最重要的现象之一，便是中国消费者的奢侈品需求开始旺盛的增长。

  有数据显示，2017年中国消费者贡献了全球奢侈品市场32%的销售额，而且中国奢侈品消费的增速是国际平均增速的3倍，也就说中国市场在奢侈品领域的重要性正在加速增强。

  尤其是中国的千禧一代，他们的平均学历和收入比着前几代人都要高出不少，对高端生活方式的需求更旺盛，同时也有更强的购买力。

  随着千禧一代正在成为社会的中坚力量，中国奢侈品的消费大潮也在如期而至。得中国市场者得天下，正在成为全球奢侈品企业的一个新共识。

  并且中国有十几亿人口，到2030年将出现9亿多的中产阶层，这将是世界历史上最大规模的中产崛起，也是各奢侈品企业绕不开的大市场。

  电商成为翘板

  虽然中国有旺盛的奢侈品需求，但由于历史原因，中国并没有自己成熟的奢侈品产业。相反，欧美近两百年来一直是先进性的代表，同时也孕育出了最具规模的奢侈品产业。

  其中LV、Prada、爱马仕、Cucci、香奈儿等欧美奢侈品品牌中国大部分消费者也都耳熟能详，而LVMH集团、开云集团等奢侈品集团也都是千亿美金市值的跨国企业。

  对于有需求缺供给、有市场没行业的奢侈品，中国消费者大军开始杀往国外，把每一次出境游都变成了一场血拼之旅。

  而谈到跨境购物，就无法绕过中国这二十年来发展地风风火火的电商。相比层层代理的线下销售渠道，电商早已证明过其压倒性的优势，在跨境贸易中更是不在话下。

  近年来中国消费者的奢侈品消费增速虽然一直保持在15%左右的高速，但其中奢侈品电商的交易额增速则保持在45%左右，是前者的三倍。也就是说，电商渠道正在一步步蚕食线下渠道的份额，成为真正的主导力量。

  其实这里面的逻辑并不复杂，一方面奢侈品电商可以直接与品牌商合作，省去了中间环节，因而能给到国内消费者更优惠的价格；另一方面，电商的渠道透明度更高，技术实力更强，因此在正品保证方面也更有优势。

  有调查统计证实，价格实惠与正品保证是消费者在奢侈品消费中最关心的两个问题，明显电商在这两方面都要做的更好。再加之电商平台比实体零售店有更丰富的可选择性，因此在奢侈品领域电商几乎拥有横扫的优势，和当年国内战场横扫线下零售一样。

  有证据显示，中国消费者的奢侈品消费正在回流，从原来在国外消费为主，正在逐步转向直接在国内购买。这其中既有关税逐渐下调的原因，更有奢侈品电商起到的降低国内奢侈品消费成本的推动作用。

  有数据显示，2018年国内奢侈品电商交易额将达到1200亿人民币，而它的增长天花板是6000多亿人民币的全民奢侈品消费总额，可谓前景广阔。

  坊间传闻，阿里把500亿元定为一个基准线，超过500亿元规模的市场便是阿里需要进入的市场。如今面对1200亿元现有规模和6000亿元未来增长规模的奢侈品市场，阿里等巨头早已按捺不住。

  京东上线了奢侈品平台TOPLIFE，投资了国外奢侈品电商Farfetch（刚刚IPO）。而曾经被大牌奢侈品拒绝的天猫也已经开通了奢侈品频道LuxuryPavilion，并投资了国内奢侈品电商魅力惠。

  巨头在奢侈品电商领域的布局，已悄然开启，且一上来便动作频频。但在世界范围内提到奢侈品电商，中国的寺库是无论如何无法绕开的一个存在。